汉堡王的火,烧到了麦当劳高管的豪宅

专注玩火一百年的汉堡王,广告又出新番了。

这次他们居然自袭击了麦当劳的后院——冲进了麦当劳高管之前拥有过的豪宅。在每一张精心拍摄的画面里,设施豪华的宅子里都少不了一个烧烤炉。上面都打上了一行标语:“真正火烤太难以抵挡了”。

汉堡王的火,烧到了麦当劳高管的豪宅
上图:麦当劳高管之前拥有过的豪宅

汉堡王的火,烧到了麦当劳高管的豪宅
上图:麦当劳高管之前拥有过的豪宅

汉堡王的火,烧到了麦当劳高管的豪宅
上图:麦当劳高管之前拥有过的豪宅

汉堡王不遗余力地在各种场合强调同一件事:汉堡是用明火烧烤制成的,而不是使用许多竞争者使用的平板扒炉。

于是你会发现汉堡王用各种创意的方式,把“玩火”这个梗用到天荒地老,并且贱贱地开怼麦当劳。

它曾经最有名的、获得了不少创意大奖的案例,就是把自家餐厅着火的负面信息变成创意广告。2017年2月,汉堡王把过去美国餐厅发生的3场大火新闻图拿了出来,加上一句类似“专注火烤烘焙63年”(Flame Grilled since 1954)的文案,居然还成了一件挺自豪的事。“汉堡王比其他连锁快餐店更容着火,从1954年开始就这样了,因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼,这是我们引以为傲的东西。” 汉堡王代理公司David Miami的负责人说。

汉堡王的火,烧到了麦当劳高管的豪宅
上图:着火的汉堡王门店

这就好像在宣称,“虽然我们的门店经常着火,但是我们是真正明火烧烤的哦。”

还有的时候,汉堡王会戏耍路人。

2018年3月,汉堡王把一辆冒烟的车摆在美国加州巴斯克斯峡谷的公路旁,测试路人的反应。好心人看到这个场景纷纷跑过来结果发现,冒烟的居然是藏在后备箱一个正在滋滋作响的……烤肉炉。

这么做的目的当然还是想借助这个恶搞完成玩火的心思。而用烤肉来招待热心的路人们,也是这个营销活动在宗教版“学雷锋日”好撒玛利亚人节(Good Samaritan Day)的一个创意,表达对好心人的犒赏。

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